敏銳地抓住了兩次改變新媒體世界機會的這個人,，找到這個問題的答案似乎是天經(jīng)地義的。怎幺讓碎片化了的世界,，回覆完整,？怎幺讓人們從氾濫的低品質(zhì)的資訊環(huán)境中解脫出來，找到一處閱讀與寫作的凈土,？

部落格在美國的興起,，得益于網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展。部落格的原型早就以個人託管主頁,、個人網(wǎng)站的形式出現(xiàn)了,，但真正掀起風暴，是在1999年伊凡?威廉斯（Evan Williams）推出了他的部落格平臺 Blogger 之后,。

有人說他是部落格的創(chuàng)造者,，這是誤傳。他不是什幺著名的部落客,，他的貢獻與歷史定位,，是創(chuàng)造了部落格出版工具，創(chuàng)建了部落格平臺,，他是解放部落格的那個人,，是把槍發(fā)放到“起義”的部落格手中的那個人。他自己,，從來就算不上一個去沖鋒陷陣的部落格戰(zhàn)士,。甚至，作為一個領(lǐng)軍人物,，他在闡述自己的部落格思想的時候,，都會碰到一些小小的障礙。

不過,，對于部落客伊凡?威廉斯來說,，這絕對是一件好事。因為,，如果他是一個做內(nèi)容得心應手的部落客,，他無法積累起數(shù)十億美金；正是因為他是一個硅谷工程師,，掌握了數(shù)位時代神奇的密碼,，他才有可能成為一個真正意義上的巨人。這是一個工程師的世界,，工程師的世紀,。

伊凡?威廉斯創(chuàng)造的這個部落格平臺,，使所有人都可以方便地利用這個內(nèi)容發(fā)布平臺成為后來所謂的“自媒體人”。從這個意義上講,，他當然是部落格的創(chuàng)造者,。我 2002年 寫的《部落格論》描述了當時的盛況。在 2003年 為方興東的書《部落格》寫序的時候,，我提出了一個“五零門檻論”,。部落格或者自媒體的所有意義,，就在這五個零,。

零成本、零技術(shù),、零時差,、零許可、零編輯的個人意見平臺,，無論它叫個人網(wǎng)站,，叫部落格，還是叫其他什幺名字,，肯定會以這樣那樣的方式影響,、干預、騷擾,、破壞社會,。

它可以是一種全方位的積極的建設(shè)性力量，也可以是一種毀滅性的破壞力量,。而新技術(shù)提供的種種前所未有的可能,，正在不斷強化這樣一種力量。對這樣一種力量視而不見,，是荒唐的,。

“5 零門檻論”描述的部落格，事實上是有門檻的,，作為自媒體平臺,，部落格的門檻不僅存在，在今天看來,，還相當之高,。在部落格以后，全球的IT人不斷地,、有組織,、有計劃、全方位地改寫了這個“5零門檻論”,，把各種各樣,、形形色色的門檻不斷降低，從而催生了數(shù)不勝數(shù)的新媒體傳奇。

圖片來源：Zenspa1 via Flickr, CC License

以降低文字發(fā)布門檻為目標的推特,，以提供圖片發(fā)布,、編輯、瀏覽便利為目標的 Instagram ,以降低視頻發(fā)布障礙,、提供視頻聚合空間為目標的YouTube,，層出不窮。第二代進一步強化了社交傾向的部落格浪潮方興未艾,，至今仍然在不斷地推陳出新,，直至把門檻降低至無限接近于零。當即時通訊工具 IM 與部落格相結(jié)合的時候,，也就是大家看到微信上的公眾號的時候,，這一個過程達到了高潮。

伊凡?威廉斯在這一過程中再次成為先鋒,。自然,，這一次，他出現(xiàn)的時候,，仍然不是部落客（寫部落格的人）,，或者微部落格（寫微博的人），而是創(chuàng)設(shè)新的革命性的迷你的部落格平臺,。他再次搭建了一個舞臺,，供人們表演，他再一次把更多的槍,，發(fā)放到了更多的人手中,。這一次，你只要會寫幾個字,，就可以表達自己,。他的由失敗的部落客衍生而來的推特，成了全球範圍內(nèi)第一款可以即時顛覆這個世界的文本資訊工具,。雖然140字元的限制,，讓推特像維納斯一樣，在深度優(yōu)雅傳達方面只能自殘,，但是,，這也大大降低了作文的成本與門檻。不會寫作文的人很多,，不會寫字的人,，很少。推特,，以及更強大的臉書,、微信們真正做到了,，讓每一個人，都有機會在網(wǎng)路空間“出版”（Publish）自己,。

推特把部落格的門檻降到接近于零,，自然而然地成了第二代部落格的巔峰之作。當行動網(wǎng)路時代來臨的時候,，140 字的推特把這個世界完全碎片化了,。當然，這不是終結(jié),，這僅僅只是開始,。推特在更為強大、包容,、無所不能的強社交媒體,，比如 Facebook、微信面前,，只能發(fā)抖。

這個一手肢解世界,，使碎片傳達成為世界標準的人,，自己也會被撕碎。不久,，伊凡?威廉斯被公司內(nèi)部的權(quán)力傾軋逐出了推特,。對于威廉斯來說，這也許是件壞事,，但是,，對于新媒體來說，這卻是一件天大的好事,。這讓威廉斯不得不把部落格和推特作為過去的驛站,，他必須重新出發(fā)。他在這種情況下,，再次面對那個亙古不變的問題：“你是誰,？你從哪來？你到哪去,？”

敏銳地抓住了兩次改變新媒體世界機會的這個人,，找到這個問題的答案似乎是天經(jīng)地義的。怎幺讓碎片化了的世界,，回覆完整,？怎幺讓人們從氾濫的低品質(zhì)的資訊環(huán)境中解脫出來，找到一處閱讀與寫作的凈土,？這就是他思考的問題,，也是他選擇突破的方向,。

威廉斯肯定沒有學過周易，但是,，他顯然知道物極必反,，知道某種趨勢在達到極致之時，必須,、必然遭遇逆轉(zhuǎn),。一個分別以自由獨白工具、碎片化傳達神器幾乎摧毀了專業(yè)主義新聞價值的新媒體強梁,，突然搖身一變,，將成為高舉高品質(zhì)內(nèi)容大旗的傳統(tǒng)精英傳達的拯救者。這是十分具有諷刺意味的,。而這,，正是邏輯，沒有人比威廉斯更能理解,，優(yōu)雅,、深刻、完整,、無畏的傳達,，是多幺重要；相比較于碎片,、任性,、無賴、無恥的吐嘈,，具有多幺明顯的意義,。

這就是我理解的 Medium 的背景。

伊凡?威廉斯本人是一個非常愛寫部落格的人,，現(xiàn)在仍然成天泡在 Medium 里,，不斷地給大伙兒寫的文章點讚并推薦。但他絕對算不上一個好的部落客,，因為,，直到今天，他也沒有把他的 Medium 說個明白,、透徹,，呵呵，可能原因不是他說不好,，而是他沒有想好,。但是，他的確沒有能夠明確地傳達自己,，把自己的思想完整無誤地表現(xiàn)出來,。無論是以文字的形式,，還是以產(chǎn)品的形式。因此,，惹來從業(yè)界權(quán)威至草根部落格數(shù)不勝數(shù)的冷嘲熱諷,。

我讀完了伊凡?威廉斯寫的幾乎每一篇文章，并找到了不少伊凡?威廉斯的訪談,。他的諸多表述是經(jīng)典而有深刻的,，但無一例外全部都是碎片式的，有時甚至是自相矛盾的,。這與出身于紐約時報的喬納森·格里克,，在杜撰 Platisher（平臺型媒體）一詞時的深謀遠慮及精準傳達比起來，相差太遠,。但是,，對于一個 IT 天才，你不能在傳達方面要求太多,。從喬納森·格里克連續(xù)創(chuàng)業(yè)連續(xù)失敗,，而威廉斯連續(xù)創(chuàng)業(yè)連續(xù)成功來看，表達能力根本無足輕重,。

圖片來自：Juan Iraola via Flickr, CC license

2014年11月19日,，威廉斯在一場會議中，和著名的硅谷部落客歐姆·馬利克（Om Malik）對談了35分鐘,，主角自然是他的Medium。但聽不出什幺門道來,。不過,，他的這次聊天，使我對于他想法的理解更為清晰了,。他兩年來反覆地,、若隱若現(xiàn)地在說的一個意思是：新媒體門檻已經(jīng)夠低了，現(xiàn)在是考慮加高門檻的時候了,。這與方興東說的人人傳播愿景已經(jīng)成為現(xiàn)實,，新媒體需要 “沉澱”的思路如出一轍。

門檻已經(jīng)無限接近于零,，是時候了,，是逆轉(zhuǎn)這一過程的時候了？

當一些人以裝瘋賣傻,、裝模作樣,、裝嫩賣萌的方式，在“機構(gòu)自媒體”中委曲自己向用戶極盡獻媚的時候,，那個把全球的媒體精英打得滿地找牙的“工程師”伊凡?威廉斯,，華麗轉(zhuǎn)身了,。全世界都看著他，但不明白他在做什幺,。

文章來源：機房監(jiān)控 http://rupm.cn