即時(shí)通訊軟體 LINE 本周在美、日雙掛牌上市,，2,200 萬股美國(guó)存托憑證（ADR）臺(tái)北時(shí)間14日晚間以代碼“LN”率先在紐約證交所上市交易,，首日以42美元開盤，每股 41.58 美元（約臺(tái)幣 1,341 元）作收,，股價(jià)大漲 27% ,，正式成為今年最大規(guī)模的科技企業(yè) IPO 案，也讓 Line 市值從上市前的 69 億美元成長(zhǎng)至 87 億美元（約臺(tái)幣 2,806 億元）,。另 1,300 萬股緊接于今日在東京證交所掛牌交易,。

這次IPO由野村控股、摩根大通,、摩根士丹利和高盛擔(dān)任主要承銷商,，受到英國(guó)脫歐造成市場(chǎng)動(dòng)蕩影響，Line 一度延后公布定價(jià)區(qū)間的時(shí)間,，不過因應(yīng)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁,，Line 在 7 月將原定 2,700 到 3,200 日?qǐng)A的訂價(jià)區(qū)間上調(diào)至 2,900 到 3,300 日?qǐng)A，最終在 11 日公布發(fā)行定價(jià)時(shí),，Line選擇的高端的價(jià)格,，確認(rèn)掛牌價(jià)為 3,300 日?qǐng)A（約臺(tái)幣 1,059 元），美國(guó)部分則是以32.84美元定價(jià),。

其中,，Line 將在東京證交所發(fā)行 1,300 萬股,，在紐約證交所發(fā)行 2,200 萬股,，并透過超額配售選擇權(quán)額外發(fā)行 525 萬股，預(yù)計(jì)籌資 13 億美元（約臺(tái)幣 419.4 億元）,。

隸屬于韓國(guó)網(wǎng)路公司 Naver 的 LINE,，營(yíng)收在去年首次突破 10 億美元，主要來自販?zhǔn)圪N圖,、游戲和廣告,。截至 3 月,，Line 每月活躍用戶為 2.18 億人，其中三分之二皆來自日本,、臺(tái)灣,、泰國(guó)和印尼。藉由此次籌資,，Line 希望可強(qiáng)化亞洲市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,，長(zhǎng)遠(yuǎn)來說也可提升海外市場(chǎng)知名度。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Renaissance Capital的數(shù)據(jù),，今年第一季全球IPO募資規(guī)模為96億美元,，較同期下滑73%，為2009年第二季以來的最低紀(jì)錄,，且到目前為止,，僅有5家科技公司IPO，而2015年同期為14家,。比如美國(guó)今年上半年就僅有Twilio進(jìn)行IPO,，所幸首日漲幅超過90%，這次Line的上市,，有助于提振華爾街對(duì)于網(wǎng)路科技股的信心,。

特別是相對(duì)于Whatapp、Snapchat甚至是Facebook Message,，雖然有廣大用戶,，但獲利表現(xiàn)并不穩(wěn)定，Line雖然去年獲利仍是小幅虧損,，但在電子商務(wù)新模式及廣告獲利上,，呈現(xiàn)向上之勢(shì)，證明了即時(shí)通訊軟體在未來的確大有可為,。

營(yíng)收持續(xù)成長(zhǎng),，尚未由虧轉(zhuǎn)盈

不過《TechCrunch》分析，Line 有 90% 營(yíng)收皆來自日本,，而目前難以看出其他國(guó)家能替 Line 帶來顯著營(yíng)收,，過度依賴日本市場(chǎng)讓 Line 的獲利潛力受到質(zhì)疑。以收入分類來看,，Line 營(yíng)收有 40% 來自手游,，在變化快速的手游市場(chǎng)，Line 的好表現(xiàn)能維持多久,，也尚待考驗(yàn),。另外，雖然 Line 去年?duì)I收成長(zhǎng),，但大舉投資新服務(wù)也讓 Line 虧損 7,600 萬美元,。

對(duì)于未來發(fā)展,，Line在上市說明書中表明，除了擴(kuò)充平臺(tái)服務(wù)項(xiàng)目外,，最重要的是要針對(duì)廣告主需求開發(fā)相關(guān)解決方案,。包括Facebook Message、微信Wechat,、Whatapp,、及Telegram都是相當(dāng)強(qiáng)勁的對(duì)手，Line認(rèn)為本身強(qiáng)項(xiàng)在于具規(guī)?；氖褂谜?，因此如何發(fā)展精準(zhǔn)客戶的行銷能力，將是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵,。

文章: 2016-07-15 09:21:05-123.120.36.234

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