在經(jīng)歷了業(yè)績低谷后,，有關(guān)HTC業(yè)務(wù)調(diào)整的消息風(fēng)聲四起,。

近日有消息稱，HTC將出售一部分股權(quán),，收購方為小米公司,，并且可能會(huì)伴隨著部分人員調(diào)整，但該收購消息被小米方面否認(rèn),。小米總裁也在微博上辟謠：“大家別傳謠言了,，洗洗睡吧。”

“放棄中國市場,？無稽之談,。”對于上述消息,，HTC官方昨日對記者進(jìn)行了否認(rèn)，稱被收購也屬于外界想象,，HTC將繼續(xù)深耕中國市場,。而HTC內(nèi)部人士則對本報(bào)記者表示，內(nèi)部確實(shí)在做調(diào)整,，主要是為了“重新上陣”,。

對方透露，目前HTC內(nèi)部正在籌備兩個(gè)新設(shè)備事業(yè)部,，并強(qiáng)化智能手機(jī)發(fā)展,、改善營業(yè)成本及提升營運(yùn)效率、內(nèi)部流程優(yōu)化,、積極發(fā)展新業(yè)務(wù),。

不管怎樣，在經(jīng)歷了業(yè)績低谷后,，如何重振市場情緒,，成為HTC當(dāng)下面臨的最棘手的問題。6月2日的HTC股東會(huì)上,，董事長王雪紅為創(chuàng)下六年凈利潤新低的4月業(yè)績鞠躬致歉,。根據(jù)最新公布的業(yè)績情況，4月份HTC營收為4.3995億美元,，比去年同期的5.1924億美元銳減38.8%,，比3月的6.5244億美元下降32.26%。

“四個(gè)藥方”

近日在臺(tái)北舉行的股東大會(huì)上,，王雪紅履新首月的成績單未遂人意,。為此，王雪紅給HTC開出了“四個(gè)藥方”,，分別是強(qiáng)化智能手機(jī)發(fā)展,、改善營業(yè)成本及提升營運(yùn)效率、內(nèi)部流程優(yōu)化,、積極發(fā)展新業(yè)務(wù),。

“HTC一直以來在智能手機(jī)領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者提供創(chuàng)新體驗(yàn)。未來,，HTC仍會(huì)持續(xù)深耕中國市場,，同時(shí)相應(yīng)地進(jìn)行業(yè)務(wù)模式及營銷策略的調(diào)整。”HTC近日通過官方微博對近期的傳言予以澄清,。

“從一季度開始,，我們確實(shí)開始進(jìn)行成本控制等措施，這也讓一季度的業(yè)績有所回暖。”HTC內(nèi)部員工昨日對本報(bào)記者表示,，目前HTC著手提升生產(chǎn)效能降低生產(chǎn)成本及優(yōu)化零組件的供應(yīng)鏈,，也適當(dāng)?shù)匚獯ぴ黾訝I運(yùn)的靈活度，進(jìn)一步改善成本,。在營運(yùn)費(fèi)用方面,，也在更積極地改善成本結(jié)構(gòu)。

但不管怎樣,，作為紅極一時(shí)的品牌,，HTC確實(shí)走到了調(diào)整的十字路口，而從4月份的業(yè)績看,，HTC尚未恢復(fù)持續(xù)的穩(wěn)健增長,。

“HTC靠創(chuàng)新打進(jìn)美國市場，以使用接口上夠友善獲得青睞,，曾一度成為北美最受歡迎的手機(jī)。然而,，隨著近幾年高端智能機(jī)種蘋果,、三星快速走高，中低階智能機(jī)產(chǎn)品又有國內(nèi)廠商追兵不斷,，在全球都進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代,，宏達(dá)電在整體定位上面臨著較大挑戰(zhàn)。”艾媒咨詢CEO張毅對本報(bào)記者表示,。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝則認(rèn)為,，目前，中高端智能手機(jī)市場上立著蘋果和三星兩座大山,。蘋果擁有自己的生態(tài),，獨(dú)立于安卓的操作系統(tǒng)，是目前用戶體驗(yàn)最好的手機(jī),；而三星盡管也遭受業(yè)績下滑,，但背靠較為齊整的產(chǎn)業(yè)鏈，仍極具實(shí)力,，HTC的處境較為尷尬,。

寄望新領(lǐng)域起跳

重新對市場進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整也許是HTC業(yè)務(wù)能否反彈的關(guān)鍵。

“目前內(nèi)部確實(shí)正在做調(diào)整,，主要是希望業(yè)務(wù)的各個(gè)流程更加合理化,，并且我們也在組建新的團(tuán)隊(duì)發(fā)展其他業(yè)務(wù)。”HTC內(nèi)部人士對記者透露,。

從上述內(nèi)部人士的說法來看,，大陸市場目前進(jìn)入存量市場，對中高端機(jī)型的需求日益強(qiáng)烈,。但從整體競爭環(huán)境來看,，對于HTC來說,，重新攻破中國市場也并不容易。

事實(shí)上,，中國手機(jī)市場的競爭已經(jīng)趨于白熱化,。“以華為、小米,、vivo,、酷派和聯(lián)想等為代表的傳統(tǒng)手機(jī)廠商瓜分了除三星、蘋果之外的絕大部分市場份額,，且在中高端市場的滲透已非常明顯,。張毅對本報(bào)記者表示，非傳統(tǒng)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭勢力也在試圖分一杯羹,，市場競爭激烈程度難以想象,。

而對于過往大陸地區(qū)的表現(xiàn)，王雪紅曾經(jīng)坦言,，與三星相比,，HTC沒有將產(chǎn)品的特點(diǎn)和差異化準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，做得不好是事實(shí),。未來,，HTC將堅(jiān)持創(chuàng)新本色的同時(shí)，“走群眾式宣傳創(chuàng)新路線,。”

但也有業(yè)內(nèi)人士指出,，此前HTC中國區(qū)在產(chǎn)品和營銷方面并沒有太多決策權(quán)，需要總部的更多參與,，延緩了對大陸市場的反應(yīng)速度,。

張毅認(rèn)為，從王雪紅在股東大會(huì)上開出的藥方看,，除了手機(jī)外,，HTC已經(jīng)開始把未來的發(fā)力點(diǎn)放在了新業(yè)務(wù)上。

此前,，王雪紅曾經(jīng)公開表示虛擬現(xiàn)實(shí)將是未來令人振奮的新市場,，可以發(fā)揮宏達(dá)電結(jié)合軟硬件的堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力，而個(gè)人智能醫(yī)療則在內(nèi)部積聚了較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力,。

HTC內(nèi)部人士則對記者表示,，新的事業(yè)部將會(huì)圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)和智能醫(yī)療板塊，但成立新事業(yè)部不表示HTC“去手機(jī)化”,，未來手機(jī)業(yè)務(wù)依舊是HTC的重點(diǎn),，而在調(diào)整架構(gòu)時(shí)，或涉及人員變動(dòng)，但并非外界所傳的“裁員50%”,，公司高管依然對未來發(fā)展充滿信心,，對大陸市場更加重視。

文章來源：機(jī)房監(jiān)控    http://rupm.cn