在分析師本·巴加林（Ben Bajarin）14年前加入Creative Strategies時(shí),，他的研究領(lǐng)域之一是數(shù)字家庭,。當(dāng)時(shí)的數(shù)字家庭產(chǎn)品主要是基于Windows系統(tǒng)的家庭影院PC,、用于保存各類媒體文件的互聯(lián)存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、多種品牌的數(shù)字媒體適配器,，以及如何在家中布滿網(wǎng)線，從而將PC中的電影和照片傳送至電視,。這樣的設(shè)備帶來(lái)了互聯(lián)的家居環(huán)境,，但并不是非常美觀。

回顧過去10年的數(shù)字家庭解決方案,，并與當(dāng)前的解決方案進(jìn)行對(duì)比,，這非常有趣。目前我們已經(jīng)看到,，視頻游戲主機(jī)已成為將客廳連接至互聯(lián)網(wǎng)的最佳入口,。越來(lái)越多人通過電視機(jī)+游戲機(jī)連接至互聯(lián)網(wǎng),。蘋果、亞馬遜,、Roku和Google TV生態(tài)系統(tǒng)中的流媒體播放器向用戶提供了除游戲機(jī)之外的更多選擇,，幫助人們使用Netflix和Hulu等服務(wù)。

不過,，這樣的產(chǎn)品仍有待突破,。因此，巴加林提出了這樣的問題：什么樣的突破能進(jìn)一步打開客廳市場(chǎng),，幫助人們擺脫對(duì)有線電視和衛(wèi)星電視的依賴,？

大部分人并未“掐線”

巴加林認(rèn)為，客廳市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略在于“更簡(jiǎn)單更好”,。在我們關(guān)注智能設(shè)備時(shí),，通常會(huì)認(rèn)為多多益善。用戶不會(huì)僅僅只想要一臺(tái)智能設(shè)備,。他們擁有PC,、平板電腦、智能手機(jī)和智能設(shè)備,，這些產(chǎn)品會(huì)在他們的生活中扮演重要角色,。然而在客廳中，更簡(jiǎn)單才會(huì)更好,。“用戶不需要另一個(gè)盒子”,，這一說法已經(jīng)一再得到證實(shí)。而主流用戶也已接受了“一個(gè)盒子滿足一切”的觀念,。如果用戶不需要觀看只有付費(fèi)電視才提供的體育比賽直播和新聞直播,，那么他們有很多選擇。

根據(jù)Creative Strategies在美國(guó)市場(chǎng)的研究,，75%的受訪者表示,，目前仍在使用有線電視或衛(wèi)星電視服務(wù)。盡管研究表明,，大眾用戶尚未準(zhǔn)備好“掐線”,，但也有數(shù)據(jù)顯示，用戶使用點(diǎn)播服務(wù),，例如Netflix,、Hulu、亞馬遜Prime Video和HBO Now的意愿大幅提升,。那么,，這些服務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)的份額如何？Creative Strategies的數(shù)據(jù)顯示,，在所有僅提供點(diǎn)播電視的服務(wù)中,，Netflix處于明顯的領(lǐng)先地位,，市場(chǎng)份額為45%。Hulu排名第二,，份額為16.8%,。亞馬遜Prime Instant Video排名第三，份額為15%,。在所有已經(jīng)“掐線”的用戶中,，Netflix和Hulu是使用最多的服務(wù)。

以年齡來(lái)劃分,，在15至25歲的人群中,，有56%的受訪者表示，他們?cè)谶^去1個(gè)月中通過點(diǎn)播服務(wù)來(lái)觀看完整長(zhǎng)度的電視節(jié)目,。在25至35歲人群中,，這一比例為49%。這是使用點(diǎn)播電視服務(wù)最活躍的兩個(gè)群體,。35至45歲人群這一比例為37%,，而45歲以上人群這一比例明顯下降。

這明確表明,，哪些用戶更喜歡流媒體視頻服務(wù),。不過有趣的一點(diǎn)在于，相對(duì)于電視機(jī),，年輕人群更多地通過其他設(shè)備觀看視頻,，并且更多地在除客廳以外的其他地方觀看。不過,，這并不意味著對(duì)客廳中大屏幕的爭(zhēng)奪無(wú)關(guān)緊要。問題在于,，對(duì)于哪一年齡群體,，這樣的競(jìng)爭(zhēng)是必要的？這一問題的答案是關(guān)鍵,。我們所知的一點(diǎn)是,，35歲及以上年齡人群更傾向于使用付費(fèi)電視服務(wù)。這可能與他們的生活狀態(tài)有關(guān),。年齡較大的人群可能已有孩子,，他們更多地留在家里，因此更多地通過大屏幕去消費(fèi)內(nèi)容,。而隨著生活狀態(tài)的變化,，年輕人群是否會(huì)出現(xiàn)類似的趨勢(shì)也有待觀察。

對(duì)大屏幕的競(jìng)爭(zhēng)

大屏幕并未消亡,。對(duì)于任何生態(tài)系統(tǒng),，將電視內(nèi)容從電視機(jī)中解放出來(lái)都是關(guān)鍵,。用戶會(huì)希望在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲得內(nèi)容,。不過,，對(duì)大屏幕的競(jìng)爭(zhēng)主要是對(duì)機(jī)頂盒的競(jìng)爭(zhēng)。機(jī)頂盒是電視機(jī)的入口,，而電視機(jī)又是吸引用戶眼球的入口,。無(wú)論是付費(fèi)電視還是付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)，機(jī)頂盒都是關(guān)鍵,。因此,，有線電視和衛(wèi)星電視公司正在盡一切可能維持對(duì)機(jī)頂盒的控制權(quán)，并愿意花費(fèi)大筆費(fèi)用,，確保電視內(nèi)容,，尤其是體育節(jié)目，只能通過它們的機(jī)頂盒去觀看,。對(duì)參與機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公司來(lái)說,，目前需要專注于機(jī)頂盒中獨(dú)占的內(nèi)容。

例如,，蘋果可能會(huì)借助SDK（軟件開發(fā)包）做出重大變革,。蘋果向開發(fā)者提供了平臺(tái)，幫助它們針對(duì)大屏幕開發(fā)全新的應(yīng)用,。通過這種方式,，蘋果可以像有線電視和衛(wèi)星電視公司一樣提供獨(dú)特的體驗(yàn)。谷歌正在強(qiáng)調(diào)游戲,，并與英偉達(dá)等公司展開了合作,。不過，目前大部分機(jī)頂盒產(chǎn)品都存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題,。無(wú)論是Apple TV,、谷歌/Android TV、Roku還是亞馬遜,，所有這些機(jī)頂盒提供的內(nèi)容都基本一致,。如果這些公司希望實(shí)現(xiàn)差異化，那么這樣的局面必須改變,。

從這種意義來(lái)說,，英偉達(dá)Shield很獨(dú)特。用戶可以使用這一設(shè)備獲得與其他平臺(tái)類似的各種應(yīng)用和服務(wù),。但如果用戶也喜愛PC游戲,，那么還可以通過英偉達(dá)的Grid Gaming服務(wù)獲得許多熱門PC游戲。因此，對(duì)PC游戲玩家來(lái)說,，Shield尤其具有吸引力,，而這樣的玩家群體通常與主機(jī)游戲玩家有所不同。Shield提供了一個(gè)差異化發(fā)展的范例,。

差異化將是大屏幕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn),。蘋果和谷歌的生態(tài)系統(tǒng)正努力實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及有線電視和衛(wèi)星電視公司的差異化,。

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