58同城5月25日公布了截至2015年一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告,。這份在58趕集確定合并之前的成績單，清楚地記錄了在2015年春節(jié)前后為了狙擊趕集網(wǎng),，58同城花了多少血本,。

財(cái)報(bào)顯示，2015年第一財(cái)季58同城的銷售和營銷費(fèi)用為1.142億美元,，較去年同期的3210萬美元增長255.8%,。其中，廣告費(fèi)用為6190萬美元,，相比去年同期的1260萬美元上漲了391.3%,。廣告費(fèi)用的增加主要是源自與該公司移動(dòng)平臺(tái)和58到家服務(wù)有關(guān)的營銷費(fèi)用，以及PC流量獲取成本,。

值得注意的是，這一個(gè)季度的廣告費(fèi)用已經(jīng)接近58同城去年一整年的廣告費(fèi)用,。按照之前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，58同城2014財(cái)年和2013財(cái)年的廣告費(fèi)用分別為7340萬美元(折合人民幣4.6億元)和2270萬美元(折合人民幣1.4億元)。

此外，其他銷售和營銷費(fèi)用較去年同期增長168.3%,，達(dá)到5230萬美元,。而其他銷售和營銷費(fèi)用的增長主要源自工資、福利和傭金的增長,，這是銷售和營銷人員的薪資水平提高以及人員增加所致,。

在巨額銷售和營銷費(fèi)用之下，這一季度58同城的表現(xiàn)不錯(cuò),。上述財(cái)報(bào)顯示,，58同城在2015年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8710萬美元，較2014年同比增長80.5%,，這一數(shù)據(jù)也高于公司8200萬~8400萬美元的指引,。這一季度58同城毛利潤為8110萬美元，較去年同期的4580萬美元增長77.1%,。

只不過,，在凈利的表現(xiàn)上，2015一季度58同城凈虧損為5240萬美元,，而去年同期歸屬于58同城的凈利潤為230萬美元,。

對(duì)此，58同城方面給出的解釋是,，凈利下滑主要受春節(jié)期間為分類信息廣告投放高峰的影響,。也正是在今年春節(jié)前后，58同城和趕集網(wǎng)的廣告戰(zhàn)在各個(gè)渠道開打,。

以招聘業(yè)務(wù)為例,，今年春節(jié)后北京地鐵在13號(hào)線的某些站臺(tái)曾出現(xiàn)了這樣一幕：進(jìn)站安檢機(jī)兩側(cè)的圍欄上，趕集網(wǎng)和58同城的廣告各占一側(cè),。

“我們今年打了好幾億的廣告,。”時(shí)任趕集網(wǎng)CEO楊浩涌此前接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)這樣說道。不過,，這個(gè)金額應(yīng)該指的是趕集網(wǎng)一年廣告費(fèi)用的綜合,。

事實(shí)上，趕集網(wǎng)和58同城先后在2011年掀起了廣告戰(zhàn),，趕集網(wǎng)由姚晨代言的毛驢廣告出現(xiàn)在央視,、公交電視、地鐵廣告上,。而58同城隨后邀請(qǐng)楊冪代言,，時(shí)任58同城CEO姚勁波甚至在媒體面前開玩笑說，“有了楊冪做代言,，她的鐵桿粉絲就會(huì)擁護(hù)58同城,，誰說58同城不好,，都能被楊冪的粉絲唾沫星給淹死”。

今年春節(jié)期間,，趕集網(wǎng)除了花大錢投央視廣告,，找了范冰冰代言。“很多人問我為什么是范冰冰,，其實(shí)是大家投票選出來的,，范冰冰是基層藍(lán)領(lǐng)最喜歡的女明星。”楊浩涌說,。

而隨著今年4月兩家宣布合并,，這樣廝殺慘烈的廣告戰(zhàn)已經(jīng)不復(fù)存在。

在此前發(fā)布的公開信中,，對(duì)于合并的具體原因,，楊浩涌給出的理由是，減少營銷成本,，擴(kuò)大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),。

“雙方超過90%的發(fā)展經(jīng)歷都在對(duì)打，這個(gè)過程太痛苦,，有很多很血腥的競爭故事,，想發(fā)展新業(yè)務(wù)的時(shí)候都不敢輕易調(diào)人。”楊浩涌解釋道,。

作為在分類信息領(lǐng)域廝殺10年的老對(duì)手,，姚勁波和楊浩涌如今的新身份是58同城、趕集合并后新公司的聯(lián)合CEO,。

“合并之后是一個(gè)很大的公司,，復(fù)雜度很高，我認(rèn)為這么大一個(gè)公司是需要兩個(gè)CEO的,，我一個(gè)人管可能也管不過來,。”在姚勁波看來，兩家做的多項(xiàng)業(yè)務(wù)里,，其實(shí)只有一兩項(xiàng)是重合的,，所以整合起來其實(shí)困難不大。“兩家之前其實(shí)不太敢放開去做新業(yè)務(wù),，因?yàn)橐乐鴮?duì)方,，現(xiàn)在就沒有這個(gè)后顧之憂了。”

“在移動(dòng)化浪潮下,，如列表業(yè)務(wù),、付費(fèi)客戶等分類信息傳統(tǒng)核心優(yōu)勢(shì)仍然予以保持。對(duì)趕集網(wǎng)的戰(zhàn)略投資,，將進(jìn)一步提高雙方在分類信息領(lǐng)域的盈利能力,。與此同時(shí),，我們將繼續(xù)加大對(duì)創(chuàng)新業(yè)務(wù)在移動(dòng)端的投入，例如已經(jīng)廣受好評(píng)的58到家業(yè)務(wù),，實(shí)現(xiàn)在O2O領(lǐng)域的閉環(huán)。”姚勁波補(bǔ)充道,。

文章來源：機(jī)房監(jiān)控   http://rupm.cn