最近看到一則消息，蘋果開始出貨首批黃金版AppleWatch Edition訂單,，由于價格高昂,，蘋果允許用戶選擇交付時間。首批發(fā)貨的Apple Watch Edition面向的是在4月份預(yù)訂了該版本手表的用戶,，最快5月23日就可交付到用戶手中,。估計馬上就會看到嘚瑟曬單的用戶了。

黃金版Apple Watch售價徹底沖破了科技產(chǎn)品的定價牢籠,，從74800元到126800元不等,，這一款產(chǎn)品，可以說蘋果寄予了厚望,，希望將自己的品牌形象重回奢侈品,、精英階層專屬行列,。

這背后，蘋果公司顯然有這深刻的定位考慮,。昔日,，iPhone曾經(jīng)只能仰視，但是隨著價格的下行,，以及人們收入的提升,，現(xiàn)在中國一線城市人民手中，幾乎是人手一部,。這對于蘋果的品牌定位造成了極大的影響,。因?yàn)楫?dāng)滿大街都是iPhone時，蘋果公司的品牌就會發(fā)生變化,，變成大眾產(chǎn)品,，也讓很多精英人士覺得蘋果產(chǎn)品已經(jīng)和自己的身份不相稱，長期來看,，將會影響蘋果公司的形象和銷量,。

這種現(xiàn)象的變化，背后是手機(jī)產(chǎn)品的深刻變遷,。手機(jī),，曾經(jīng)只是一個用于通信的附屬品，但是隨著智能手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大,，智能手機(jī)正在變成人們不可或缺的東西,，又因?yàn)殡S身攜帶、不時需要拿出來翻看,，所以越來越成為人們的一種身份,、價值的象征。尤其在中國,，本身炫富,、虛榮的心理就比較重，更是長期以來將手機(jī)當(dāng)做一種炫耀,，當(dāng)做一種自身身份的象征,。

諾基亞別看被微軟收購了，但是其旗下的奢侈品手機(jī)品牌Vertu卻一直過得不錯,，它最低售價都要10000英鎊一部,。但是，Vertu有一個最大的問題是并不是所有人都知道和了解,。大部分炫富的人們佩戴一個炫富工具時,，需要讓大眾都知道的品牌，這樣才能起到炫富的目的,。Apple Watch黃金版的推出,，顯然是蘋果公司為了迎合這一部分高端人群的需求,，同時也能重現(xiàn)塑造自己高高在上的精英品牌。

蘋果公司選擇用同一品牌面對高中低端人群,，例如既有iPhone5C這樣的中低端產(chǎn)品,，也有Apple Watch Edition這樣的十萬元產(chǎn)品。從品牌學(xué)的角度來說,，這么做有不少問題,。更多的公司是推出多個品牌來區(qū)分高中低端，以避免彼此沖擊,，形成混淆,。就像Vivo、OPPO的品牌調(diào)性很高端,，但很少有人知道他們出自聽起來低端的步步高集團(tuán),？又如，為了做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī),，大部分傳統(tǒng)手機(jī)廠商都推出了專門的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,，如華為的榮耀、中興的努比亞,、酷派的大神,、聯(lián)想的樂檬等，希望避免互相沖擊,。

最近,，央視一個主持人就因?yàn)楸话浅鰩Я艘粋€AppleWatch，被網(wǎng)友批判炫富,。這就是混淆了AppleWatch的不同版本,，這個主持人帶的只是一個AppleWatch的普通版，售價最低只有4000多塊,，還不如一部iPhone6不貴,，普通白領(lǐng)都買得起，何況央視主持人,？所以，蘋果公司推出的黃金版Apple Watch只是在顏色上能夠和普通版進(jìn)行區(qū)分,，但不是仔細(xì)看,，不會看出來，也讓那些希望借助這個來炫富的人群有點(diǎn)失落,。

推出黃金版Apple Watch,，這是不是意味著蘋果要進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域了？Vertu最近對蘋果進(jìn)行了批評,，說無法避免過時讓現(xiàn)代消費(fèi)電子產(chǎn)品成不了奢侈品,，黃金版Apple Watch只是表盤用了18K金,，其他并無什么不同，但是售價卻高出許多,，顯然科技產(chǎn)品的屬性更強(qiáng)一些,，無法避免未來降價的命運(yùn)，從這個意義上來說,，黃金版Apple Watch的推出,，并不能讓蘋果公司晉身奢侈品公司，倒是會讓很多將普通版Apple Watch改造成黃金版的公司大發(fā)橫財,，例如有新聞?wù)f第三方Apple Watch鍍金總花費(fèi)不超過400美元,，可以節(jié)省1萬美元。

但是,，蘋果公司這種變化的趨勢令人關(guān)注,，推出黃金版AppleWatch，表明蘋果越來越注重外觀,、工藝,，在技術(shù)創(chuàng)新上愈加乏善可陳。聽說今年推出的iPhone 6s也會增加玫瑰金版本,，也許會有iPhone6s Edition版本,。當(dāng)年那個喬布斯的蘋果正在遠(yuǎn)去，一個世俗化的蘋果正在逐漸清晰,。羅永浩曾經(jīng)批評蘋果的iPhone6和Apple Watch設(shè)計不盡如人意,，惋惜蘋果已經(jīng)淪為一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。

什么是創(chuàng)新,？就是敢于顛覆舊有的技術(shù),，創(chuàng)造無限的可能。昔日的蘋果,，是創(chuàng)造需求,，用戶并不知道還能像iPhone這么簡單的方式來用手機(jī)，但喬布斯敢于這樣做?，F(xiàn)在的蘋果,，更多的是迎合用戶的需求，而不是重新定義,。玩玩不同顏色,，推出土豪金、黃金版都是這樣,。iPhone6本身也是這樣,，幾乎所有人都預(yù)測蘋果會推出大屏版，于是蘋果就推出了大屏版,，幾乎沒有什么讓人驚喜的地方,。

與蘋果的沉淪相對應(yīng),，甚至連微軟這樣快被遺忘的公司都開始有變化。納德拉上臺后,，微軟推出了新的操作系統(tǒng),，推出了企業(yè)PC，還在虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)上謀求突破,。谷歌也是一直不斷創(chuàng)新,，谷歌眼鏡、氣球上網(wǎng)等等都讓人眼前一亮,。

毫不懷疑,，Apple Watch黃金版在中國會熱銷，但蘋果也在進(jìn)一步走向沉淪,。

文章來源：機(jī)房監(jiān)控     http://rupm.cn